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《恋爱先生》为海昌赋能,打响隐形眼镜品牌2018娱乐营销第一枪

时间:2018-01-26 16:45:44  来源:法制晚报(北京)   作者:
近期正在热播的《恋爱先生》,自开播后便强势霸屏,由靳东、江疏影、辛芷蕾、李乃文、田雨、倪大红等众多演技派、高颜值的演员加持阵容,加之《好先生》强大幕后班底,使得该剧一经播出就占据话题热搜榜。20小时全网收视破亿。在编剧们的巧妙安排下,在男女主的魅力中,就连剧中的广告植入都引起热议。海昌星眸、辉腾、帕萨特、苏宁易购、甚至思念水饺,在剧集植入中统统都“亮了”。网友从评论区到弹幕区调侃不断:“只有傻子才分不清清帕萨特与腾辉!”“只有直男才分不清TT和隐形眼镜”。

娱乐营销从视觉上强调了海昌隐形眼镜的时尚属性

《恋爱先生》作为一部都市时尚情感剧,制作精良注重细节,剧中的爱情故事与世界各国的都市美景相融合,全剧都营造出一种现代甚至超现代的时尚气息,无论是人设、剧情和场景,都与海昌隐形眼镜品牌定位相契合。

该剧观众大都为年轻女性,而追求“年轻、时尚、娱乐化”是这一类女性群体的最大特点之一,这与海昌隐形眼镜的受众契合度非常高。此次海昌隐形眼镜选择旗下主打的彩片系列产品—星眸与热播剧《恋爱先生》的结合,也是在向“年轻化、时尚化”的形象不断推进。

情感沟通为海昌赋能

海昌隐形眼镜在选择娱乐IP时是非常考究的,品牌联合娱乐资源,最终目标便是想借此与受众之间产生沟通,并影响他们对品牌的认知度和记忆度,从而使得需求与传播顺利连接。而深层次的情感沟通则有助于重塑品牌内涵,海昌今年年初暖心牵手《解忧杂货店》,令海昌隐形眼镜在消费者心中加深了一种更有温度的年轻化、时尚化的品牌形象。

主打年轻、时尚彩片为主的海昌姊妹品牌海俪恩联合《幻城》开展跨界“卖萌”内容营销

在当下这个快节奏时代,娱乐已经成为我们生活中必不可少的元素之一,娱乐心态变得非常重要,年轻化的娱乐营销也开始大行其道。各式各样的花式娱乐化营销,可谓是层出不穷,也深受年轻女性的关注和喜爱。

结合热播剧IP,并非只有海昌隐形眼镜首次涉足娱乐营销。以主打年轻、时尚彩片为主的海昌姊妹品牌海俪恩与《幻城》跨界合作,打造了冰族蓝及火族红《幻城》专属限定款商品,其IP人物的Q版“卖萌”属性,让幻城的忠粉们毫无抵抗力,加深了海俪恩隐形眼镜年轻时尚的品牌形象。

消费升级,以人为本。海昌隐形眼镜品牌与《恋爱先生》这部热门优质IP的结合,可以说是在品牌玩转娱乐营销模式潮流中投下了一枚重磅炸弹,也是打响了隐形眼镜品牌在2018年娱乐营销的第一枪。

今后,海昌隐形眼镜会在继续在娱乐营销合作模式上发力,锁定年轻娱乐族群及其线上线下消费场景,尝试多样的合作模式,以求触达精准的年轻娱乐族群,致力于打造引领时尚潮流的彩片品牌。
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